01 de fevereiro: Dia do Publicitário

Criado em 1971, o curso de Publicidade e Propaganda da Unaerp é reconhecido pelos diferentes segmentos do mercado e forma um profissional com perfil empreendedor, apto a propor soluções de comunicação inteligentes. Atualizado com as novas oportunidades e plataformas da área da comunicação, foi reconhecido como o 12º melhor curso do estado de São Paulo pela RUF 2019 – Ranking Universitário do jornal Folha de São Paulo e recebeu conceito 4 em avaliação realizada pelo MEC em 2018.

Logo nos primeiros semestres, a graduação envolve os alunos em uma intensa prática por meio de projetos interdisciplinares, que vão desde a produção de campanhas institucionais às de produtos ou serviços, garantindo ampla inserção no mercado. Para garantir uma formação profissional de excelência, a Unaerp foi a escolha do alumni Thales Zeviani, formado em 1998. Atualmente, ele é sócio-fundador da Ideatore, agência de Publicidade que investe na chamada “comunicação on-life”, uma integração do on com o off-line. Com clientes no Brasil, México e Estados Unidos, a agência conta com 28 colaboradores e campanhas em 12 países da América Latina.

Unaerp (U) – O que te levou a escolher o curso de Publicidade e Propaganda?
Thales Zeviani (TZ) – Eu cheguei a prestar Engenharia Química, mas bem no meio da segunda fase da Fuvest, pensei: não quero viver trancado em um laboratório. Sempre gostei muito de escrever, então resolvi fazer Publicidade e Propaganda, para poder trabalhar com diversos tipos de empresas. Em agência, a rotina é muito dinâmica. A gente cria campanha para vender de tudo, de carro a restaurante, de cosmético a serviço financeiro. Na verdade, chamar de rotina é meio absurdo. Um fator que ajudou: meu pai foi sócio de uma empresa de outdoor, então cresci visitando as agências de Ribeirão: Pentagrama, MPM e Jonathan&Marlene. Sempre gostei desse ambiente descontraído, da interação das pessoas.

U – Conte um pouco sobre o seu dia a dia.
TZ – Quem está começando ou querendo prestar PP tem que saber que não tem muito glamour não. Tem que estudar muito sobre as tendências, sobre o mercado e sobre o cliente. Hoje, como sócio, tenho uma parte da rotina voltada para a administração do negócio. Estamos implantando um programa de gestão voltado para inovação e isso significa mudar o mindset de toda a equipe. Outra parte do tempo é ocupada por reuniões com clientes para planejamento e tomada de briefing ou apresentação de resultados. Mas, a parte que eu mais gosto e mais me desafia é ajudar no desenvolvimento profissional do meu time. Com 23 anos trabalhando em agência, procuro compartilhar um pouco das referências que vi e vivi. Esse programa de gestão que estamos implantando é 100% focado em pessoas.

U – Qual o papel e a importância do publicitário?
TZ – Nosso papel é enaltecer os diferenciais do cliente, desde a criação de um nome com conceito, passando por embalagens bem resolvidas, até a divulgação em si. Outro dia ouvi uma frase que faz todo sentido: Marketeers are matchmakers. É bem isso, nós conectamos pessoas as marcas que fazem sentido para elas e vice-versa, ajudamos a criar esses encontros. E hoje, na era do propósito, o consumidor se engaja com marcas que tenham relevância para ele e tenham os valores em que ele acredita. Sendo assim, o publicitário tem o papel de captar e mostrar esses valores.

U – Qual o tipo de profissional que o mercado espera? E qual o maior desafio da profissão atualmente?
TZ – O mercado espera profissionais comprometidos, multifunção, mas que sejam especialmente bons em uma dessas funções. Ser multifunção é cada vez mais importante para poder trabalhar em equipe em um ambiente tão dinâmico, que se atualiza a toda hora. Um cara que é genial na sua tarefa, mas não navega pelas demais áreas não serve. Por exemplo, o redator tem que escrever de forma genial. Mas ele precisa entender de UX, marketing digital, Inbound, jornada do consumidor, entre outras coisas. Ninguém faz nada sozinho, e ser multitarefa facilita a sinergia do time. Hoje, o que sinto mais falta quando procuramos alguém para qualquer vaga na agência é conhecimento de mercado, da dinâmica de oferta x demanda, de economia, de concorrência. Nós somos, no fundo, comerciantes em larga escala, então temos que ter essa malícia de mercado.

U – Você continua apaixonado pela sua profissão? O que mais te encanta na área?
TZ – Sou apaixonado pela minha profissão porque ela não para. Lidamos com criatividade e inovação o tempo todo, então a curiosidade, o inconformismo e a proatividade fazem parte do nosso dia a dia. O que mais me encanta é poder ter trabalhado e ainda trabalhar com marcas dos mais diferentes mercados. É um desafio, mas também um aprendizado muito grande. Temos excelentes clientes e aprendo todos os dias com eles. Sou especificamente apaixonado por branding: criação de nome, desenvolvimento de marca e definição de linguagem verbal e visual.

Thales Zeviani é sócio-fundador da Ideatore, agência de Publicidade que investe na chamada “comunicação on-life”